نجم اليوتيوب كاسبار لي يتحدث عن سبب استقالته لبناء إمبراطورية تجارية

ينتمي Caspar Lee إلى مجموعة من منشئي المحتوى الذين حققوا نجاحًا مبكرًا على YouTube في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وحصدوا ملايين المشاهدات على النظام الأساسي.

قال رجل الأعمال المتسلسل البالغ من العمر 30 عامًا، والذي ولد في إنجلترا ونشأ في كنيسنا، وهي بلدة في جنوب إفريقيا، إنه حالفه الحظ في مشهد يوتيوب بعد إعادة تشغيل قناته ثلاث مرات. لقد جمع أكثر من 6 ملايين مشترك من خلال مجموعة من مقاطع الفيديو الكوميدية، بما في ذلك المقالب والتحديات

وهو يعزو نجاحه إلى التعاون مع مستخدمي YouTube المشهورين الآخرين، مثل Zoe Sugg وMarcus Butler وJoe Sugg وMrBeast وKSI.

كما أظهر إحساس YouTube أيضًا مشاهير مثل Ed Sheeran وJustin Timberlake وAnna Kendrick وKevin Hart في مقاطع الفيديو الخاصة به وحصل على ما بين 1 إلى 18 مليون مشاهدة لكل منهم.

“لقد كنت محظوظًا لكوني جزءًا من مجموعة من الأفراد الذين جاءوا جميعًا معًا، لذلك لم يكن لدي بالضرورة مواهب لا أعتقدها، بخلاف حقيقة أنني كنت قادرًا على التعاون مع بعض الأشخاص الرائعين وآمل أن أجعل جمهوري يضحك. قال لي في مقابلة مع قناة CNBC Make It: “على طول الطريق”.

“لقد كان وقتًا مثيرًا للغاية. أعتقد أنني كنت في العشرين من عمري عندما بدأت في الحصول على ملايين المشاهدات، وبالنظر إلى الوراء، كان ذلك مجرد فجر اقتصاد منشئي المحتوى بأكمله، ولم أكن أعرف حقًا ما هو ذلك في لا أعتقد أن أيًا منا فعل ذلك. لقد كنا نستمتع بوقتنا فقط.

يشير اقتصاد المبدعين إلى الأشخاص الذين يحصلون على دخل من خلال استثمار مهاراتهم ومواهبهم وهواياتهم عبر الإنترنت. وهي صناعة مزدهرة من المتوقع أن تنمو إلى 480 مليون دولار بحلول عام 2027، ارتفاعًا من 250 مليار دولار في عام 2023، وفقًا لتقرير جولدمان ساكس.

يمكن أن يكون كونك من مستخدمي YouTube مهنة مربحة. وقال لي إن منشئي المحتوى الذين لديهم ملايين المشتركين يمكنهم عادةً جني ملايين الدولارات سنويًا من خلال الانضمام إلى برنامج شركاء YouTube وكسب المال من خلال الإعلانات التي تضعها Google في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

MrBeast، شخصية أمريكية على YouTube ولديها أكبر عدد من المشتركين في العالم، تجمع ما بين 600 مليون دولار إلى 700 مليون دولار سنويًا من خلال قناتها.

ومع ذلك، عندما كان في ذروة حياته المهنية في عام 2019، ابتعد لي عن يوتيوب، تاركًا معجبيه يتساءلون عن سبب استقالته.

قال لي: “من الصعب حقًا الحفاظ على جمهور بهذا المستوى”. “من المحتمل أن يأتي عبر [as] وأضاف: “إنها سهلة، ولكن مع تقدم موقع YouTube، أصبحت المنافسة أكثر فأكثر”.

“أردت دائمًا أن أفعل شيئًا خارج YouTube، لأنني كنت أعلم في الثلاثينيات والأربعينيات من عمري، أنني لم أرغب بالضرورة في الاعتماد على ذلك فقط.”

لي، الذي بدأ في التعمق في ريادة الأعمال خلال أيام عمله على YouTube، تحول إلى مجال الأعمال بدوام كامل وأطلق مجموعة من الشركات في اقتصاد المبدعين.

وقال: “تمامًا كما حدث عندما بدأت موقع YouTube، عندما لم يكن هناك الكثير من الأشخاص الذين يقومون بذلك، أردت أن أبدأ هذا الشيء التالي قبل أن يقوم به الكثير من الأشخاص. وفي مجال الأعمال، تعد هذه استراتيجية مفيدة”.

قال لي إنه يعتقد أن “المبدعين هم رواد أعمال بالفطرة لأنهم يخدمون بالفعل قاعدة العملاء – جمهورهم”.

وأضاف: “أن تكون مبدعًا هو أمر شفاف للغاية. يرى الناس مدى جودة أدائك كل يوم ويحبون إدارة شركة عامة، ليس هذا ما أفعله، ولكن إذا فعلت ذلك، فسيكون الأمر صعبًا، لأن لديك أشخاصًا يتحققون من حالة أسهمك”. أفعل ذلك وأعتقد أن هناك هذا الضغط.” أ

قال لي إن أول مشروع له في ريادة الأعمال كان عندما شارك في عام 2017 في تأسيس شركة التسويق المؤثر Influencer.com، جنبًا إلى جنب مع بن جيفريز. لي هو أيضًا كبير مسؤولي الرؤية.

ثم بدأ العمل مع زميله على YouTube Joe Suggs وقاموا معًا بتأسيس شركة إدارة المواهب MVE في عام 2018 بالشراكة مع IMG وEndeavour Group.

بعد ذلك، شارك لي في تأسيس “Proper Living” – الإقامة في كيب تاون للطلاب والمهنيين الشباب.

وقال لي: “في حياتي، تمكنت من إحاطة نفسي بالناس، وسأجيب على أي مكالمة، وسأعقد أي اجتماع، وأنا مستعد للقيام بفكرة جيدة إذا ظهرت”.

تم تكريم لي في قائمة فوربس “30 تحت 30” في أوروبا لعام 2020 لعمله مع Influencer.com.

كان مشروعه الأكثر نجاحًا حتى الآن هو التعاون مع ابن عمه ساشا كاليتسكي – وهو متخصص سابق في الاستثمار في الأسهم الخاصة في Bridgepoint.

شارك لي وكاليتسكي في تأسيس شركة رأس المال الاستثماري Creator Ventures ومقرها لندن في عام 2022، والتي أغلقت أول صندوق لها بقيمة 20 مليون دولار في مارس من نفس العام للاستثمار في الشركات العالمية الناشئة في مجال الإنترنت الاستهلاكية. ويشمل ذلك تطبيق تعلم لغة الذكاء الاصطناعي Praktika، الذي جمع 35.5 مليون دولار حتى الآن.

ويتراوح العملاء الآخرون بين Beehiiv، وهي منصة رسائل إخبارية للمبدعين، وEleven Labs، وهي مولد صوت يعمل بالذكاء الاصطناعي لتحويل النص إلى كلام.

من المقرر أن تقوم شركة Creator Ventures بجمع الجولة الثانية من الأموال في الأشهر القليلة المقبلة.

وقال لي إن المبدعين الذين يريدون أن يكونوا ناجحين كرواد أعمال عليهم أن يبنوا شركات يمكنها أن تقف بمفردها دون الاعتماد على شهرتهم.

قال: “الأمر المهم جدًا في تلك الشركات والمشابه جدًا لعملي هو أنها لا يمكن أن تذهب إلى هذا الحد إلا مع هذا النوع من التقدم الذي تحصل عليه من المبدع. عليك في الواقع بناء عمل تجاري جيد يقدم خدمات مذهلة لعملائك”. .

“يجب أن يكونوا قادرين على عدم الاعتماد على أهميتهم الخاصة حتى يتمكنوا من العمل بشكل مستمر.”

محبوبة TikTok، أديسون راي، التي لديها أكثر من 88 مليون متابع، تخلت عن علامتها التجارية لمستحضرات التجميل Item Beauty من قبل Sephora في عام 2023 بسبب تعثر المبيعات بعد عامين فقط.

بشكل منفصل، فشلت Instagrammer Ariana Renee في بيع 36 قميصًا لمتابعيها البالغ عددهم 2.6 مليون خلال الانخفاض الأولي لخط ملابسها في عام 2019.

“أنت لا ترغب في إنشاء جذب زائف، وهذا لن يساعدك فعليًا عند إطلاق مشروع تجاري لأنك قد تحصل على بعض الإيرادات الأولية، ولكن إذا كان الجذب موجودًا فقط لأن الأشخاص يحبون مقاطع الفيديو التي تنشئها على YouTube، ولكن قال لي: “إنهم لا يحبون بالضرورة ورق التواليت الذي تبيعه، وستكون قادرًا على بيعه لبضعة أشهر أو طالما أنك ذو صلة على موقع يوتيوب، ولجمهور بحجم معين فقط”.

“ولكن إذا كان لديك بالفعل قوة جذب حقيقية، فيمكنك الذهاب إلى عالم شراء ورق التواليت بأكمله.”