تتبع عمليات العودة إلى المدرسة الاتجاه الأساسي لقلة الاستهلاك في TikTok
العملاء يتسوقون لشراء اللوازم المدرسية مع الموظفين لإعادة تخزين الرفوف، متجر Target، كوينز، نيويورك.
ليندسي نيكلسون | يو سي جي | مجموعة الصور العالمية | صور جيتي
في الوقت الذي بدا فيه أن المزيد من الأمريكيين قد استلهموا أفكار “نقص الاستهلاك الأساسي” و”النزعة الاستهلاكية الواعية”، والتي تهدف إلى وضع حد للإنفاق الزائد المرتبط بوسائل التواصل الاجتماعي، بدأ موسم التسوق للعودة إلى المدرسة – في وقت أبكر من أي وقت مضى. .
اعتبارًا من بداية شهر يوليو، بدأ بالفعل أكثر من النصف، أو 55٪، من الطلاب والأسر في شراء اللوازم لبدء العام الدراسي، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
المزيد من التمويل الشخصي:
“موسيقى البوب الركود” موجودة في: كيف تؤثر الموسيقى على الاتجاهات الاقتصادية
“أنا أبحث عن رجل في مجال التمويل”
“أبكي كثيرًا ولكني منتج جدًا، إنه فن”.
وقالت كاساندرا هابي، المحللة في WalletHub: “بدأ موسم التسوق للعودة إلى المدرسة بشكل متزايد في وقت مبكر من كل عام”، مدفوعًا إلى حد كبير باستراتيجيات البيع بالتجزئة.
وقال هابي إن أحداث المبيعات مثل Target Circle Week وAmazon’s Prime Day بدأت حتى في وقت مبكر من عام 2024، “بهدف جذب المتسوقين المبكرين والتفوق على المنافسين”.
وقد يصل الإنفاق على العودة إلى المدارس إلى ما يقرب من 40 مليار دولار
تخطط الأسر التي لديها أطفال في المرحلة الابتدائية حتى المرحلة الثانوية لإنفاق ما متوسطه 874.68 دولارًا على اللوازم المدرسية، أي أقل بمقدار 15 دولارًا فقط من الرقم القياسي المسجل في العام الماضي البالغ 890.07 دولارًا، وفقًا لـ NRF.
وإجمالاً، من المتوقع أن يصل الإنفاق على العودة إلى المدارس هذا العام، بما في ذلك طلاب الجامعات، إلى 38.8 مليار دولار، حسبما وجدت مؤسسة NRF أيضًا. وهذا هو ثاني أعلى رقم على الإطلاق، بعد أن كان 41.5 مليار دولار في العام الماضي يمثل أغلى موسم للعودة إلى المدرسة حتى الآن.
وفقًا لتقرير آخر صادر عن Intuit Credit Karma، قال ما يقرب من الثلث، أو 31٪، من الآباء إنهم لا يستطيعون تحمل تكاليف التسوق للعودة إلى المدرسة هذا العام، ويتوقع 34٪ منهم الاقتراض لتغطية تكلفة الإمدادات.
ويعود السبب جزئياً إلى ارتفاع الأسعار: تدفع العائلات الآن المزيد مقابل مستلزمات العودة إلى المدرسة الأساسية مثل حقائب الظهر قبل العام الدراسي الجديد. استخدمت CNBC مؤشر أسعار المنتجين – وهو مقياس للتضخم يتم متابعته عن كثب – لتتبع كيفية تغير تكاليف شراء بعض العناصر التي يتم شراؤها عادةً للطلاب بين عامي 2019 و2024.
وعلى الجانب الإيجابي، فإن البدء مبكراً قد يوفر أفضل الفرص للعثور على أفضل الصفقات، حسبما وجد استطلاع منفصل أجرته شركة ديلويت، في وقت تتعرض فيه الموارد المالية للأسر لضغوط بشكل خاص.
وقال هابي: “ومع ذلك، فإن هذا النهج يمكن أن يؤدي أيضًا إلى زيادة الإنفاق بسبب ارتفاع التكاليف وإغراء الشراء الاندفاعي”. “قد يجد الآباء أنفسهم ينفقون المزيد بشكل عام، خاصة على العناصر والإلكترونيات باهظة الثمن.”
يعتقد أكثر من 75% من أولياء الأمور أن المدارس تطلب منهم شراء الكثير خلال موسم العودة إلى المدرسة، وفقًا لتقرير آخر صادر عن WalletHub.
العناصر التي يجب اقتناؤها في موسم العودة إلى المدرسة
قال كيسي لويس، خبير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ومؤسس نشرة After School الإخبارية: “بدأت عمليات العودة إلى المدرسة في اختراق TikTok في وقت أبكر مما رأيته على الإطلاق”.
قال لويس: “بمجرد انتهاء عطلة نهاية الأسبوع في الرابع من يوليو، بدأت أراهم – وليس فقط التسوق، ولكن أيضًا أفكار الملابس والدعوات للحصول على المشورة حول أفضل الأحذية وحقائب الظهر التي يمكن شراؤها هذا العام”.
على الرغم من الاضطرار إلى اجتياز قيود الميزانية الصارمة، قال 85٪ من الآباء إنهم قد يتأثرون بالإنفاق على عنصر أو علامة تجارية “ضرورية”، كما وجدت شركة ديلويت أيضًا.
وفقًا للويس، فإن الجينز منخفض الارتفاع، وأحذية Adidas Campus الرياضية بقيمة 110 دولارات وحقائب الظهر Jester من North Face، والتي يتم بيعها بالتجزئة بسعر 75 دولارًا أو أكثر، تتصدر قوائم الرغبات لهذا العام.
قال لويس: “هناك الكثير من الضغط للحصول على المظهر الصحيح”. وأضافت أنه مع تغير الاتجاهات بشكل أسرع وأسرع، “يتعرض الشباب لضغوط أكبر لمواكبة ذلك”. “يبدو الأمر وكأن شعبيتهم ورباطة جأشهم تعتمد على المنتجات التي لديهم.”
كيفية الحفاظ على الإنفاق على العودة إلى المدرسة تحت السيطرة
تنصح خبيرة الادخار الاستهلاكي أندريا وروش العائلات بالتسوق لشراء الملابس المستعملة والسلع الرياضية واللوازم المدرسية والإلكترونيات المجددة المعتمدة على مواقع إعادة البيع، واستخدام ملحق متصفح أو تطبيق لتتبع الأسعار وتطبيق رموز القسيمة. هناك عدد متزايد من تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين يقدمون مخزونًا كبيرًا من منتجات الأطفال، والسلع المفتوحة والمرتجعة، وغالبًا ما يكون ذلك بخصم كبير.
وقالت أيضًا استفد من إعفاءات ضريبة المبيعات عندما تستطيع ذلك. قم بمراجعة قائمة إجازات ضريبة المبيعات لعام 2024 لمعرفة ما إذا كانت ولايتك سترفع ضرائب المبيعات لبضعة أيام ومتى.
بخلاف ذلك، قم بالتسوق في المخزون الخاص بك، وهو ما يدور حوله #underconsumptioncore في TikTok. قال ووروتش: “قم بتمزيق الصفحات من دفتر ملاحظات مستخدم جزئيًا، واجمع أقلام التحديد وأقلام التلوين المتناثرة لعمل مجموعة كاملة وتنظيف حقيبة الظهر وحقيبة الغداء للعام الماضي”.
اشترك في قناة سي إن بي سي على اليوتيوب.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
