شركات تجميع أمازون، تخطط Heyday للاندماج مع انكماش الصناعة

أمازون علمت CNBC أن المجمعين Branded وHeyday يخططان للاندماج، مع استمرار توطيد قطاع من صناعة التجارة الإلكترونية التي ازدهرت خلال عصر كوفيد.

وفي مذكرة للموظفين يوم الاثنين، قال سيباستيان ريمارز، الرئيس التنفيذي لشركة Heyday، إن الشركات المندمجة ستشكل كيانًا جديدًا يسمى Essor، والذي يُترجم إلى “التحليق” بالفرنسية، “يجسد رؤيتنا لرفع العلامات التجارية إلى آفاق جديدة من خلال منصتنا”. كتب.

وكتب ريمارز أنه سيتم طرح الاسم الجديد رسميًا في الأيام المقبلة، ومن المتوقع أن تحقق الشركات المندمجة إيرادات سنوية قدرها 400 مليون دولار.

تجري شركة Apollo Global Management وشركة BlackRock محادثات لتوفير تمويل جديد للديون لمساعدة الكيان المدمج على إجراء المزيد من عمليات الاستحواذ، وفقًا لما ذكرته بلومبرج نقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر.

“يعد الاندماج تتويجًا لجهد بدأ منذ أكثر من عام للعثور على شريك يمكنه المساعدة في تعزيز مهمتنا وتسريع التقدم نحو أهدافنا وتعزيز ميزانيتنا العمومية، كما تحدثنا عنه في الماضي،” ريمرز قال. “العلامة التجارية هي الشريك المثالي.”

لم يستجب ممثلو Heyday وBranded على الفور لطلبات التعليق. ورفضت شركة بلاك روك التعليق، ولم يكن لدى شركة أبولو رد فوري.

فيما يتعلق بالاندماج، من المتوقع أن تجري Heyday جولة واسعة من عمليات تسريح العمال التي قد تؤدي إلى فقدان ما يصل إلى 70٪ من الموظفين لوظائفهم، وفقًا لشخص مطلع على الأمر طلب عدم ذكر اسمه لأن التخفيضات لم تتم تم الإعلان عنها. وقال الشخص إن شركة Branded سوف تستوعب فريق التكنولوجيا في Heyday، والعديد من العلامات التجارية، بما في ذلك خط العناية بالبشرة ZitSticka وBoka، الذي يصنع معجون أسنان خالي من الفلورايد ومنتجات أخرى للعناية بالأسنان.

تعد Heyday وBranded جزءًا من السوق المزدحم والمضطرب لمجمعي بائعي أمازون. استفادت الشركات في هذا المجال من أسعار الفائدة المنخفضة والنمو المدفوع بالوباء في التجارة الإلكترونية لجمع أكثر من 16 مليار دولار بشكل جماعي من الأسماء البارزة في وول ستريت وفي وادي السيليكون بهدف جمع البائعين المستقلين في سوق أمازون. جذبت شركات التجميع انتباه المستثمرين البارزين مثل L Catterton وBlackRock وحتى Affinity Partners التابعة لجاريد كوشنر.

بدأت الشقوق في الظهور في عام 2022 مع جفاف تمويل المشاريع للشركات الناشئة التي تحرق الأموال النقدية وتراجع الطلب على التجارة الإلكترونية مع عودة المستهلكين إلى المتاجر الفعلية. كان المجمعون يكافحون فجأة من أجل تشغيل العلامات التجارية التي استحوذوا عليها بشكل مربح.

قدم ثراسيو، أحد رواد الطيران السابق، وهو رائد مبكر في مجال التجميع، طلبًا للإفلاس في فبراير وخسر العديد من المديرين التنفيذيين الرئيسيين. وقد تسارعت عملية الدمج بين المجمعات خلال العام الماضي. قبل الصفقة مع شركة Branded ومقرها باريس، استكشفت Heyday إمكانية الارتباط مع Dragonfly، التي من بين الداعمين لها L Catterton، قبل انهيار المحادثات، حسبما ذكرت CNBC سابقًا.

يشاهد: ما هو السبب وراء الضجيج ومجمعي المليارات من الدولارات الذين يشترون بائعي أمازون؟